트렌드 코리아는 김난도 교수가 집필하였고 매년 한국의 트렌드를 연구한 결과를 알려주는 책입니다. 한국 경제 성장의 둔화로 미래에 대한 불안감이 커졌고 소비자들도 미래 행복보단 현재의 행복에 가치를 두기 시작했습니다. 2018년도 한국의 트렌드는 총 9가지로 소개되었습니다. 1. 소확행 '소확행'은 소박하지만 확실한 행복이란 문장의 줄임말입니다. 무라카미 하루키가 지은 단어로 작지만 확실한 행복을 뜻합니다. 그는 자기가 키우는 고양이가 자신이 덮고 있는 이불속에 들어왔을 때 작지만 큰 행복을 느낀다고 말했습니다. 행복은 큰 성과에서 찾는 게 아니고 맛있는 음식이나 근교 드라이브 등을 통해서도 얻을 수 있습니다. 이러한 기쁨들로부터 행복을 얻는 요즘 트렌드를 반영한 문장입니다. 2. 플라시보 소비 브랜드 가..